CanadaHun - Kanadai Magyarok Oldala

Hírdetés

Valutaváltó

Turista Banki árfolyam

Friss Novella pályázatok

MIndhiába (0)

Hétköznapi történet (5.0)

Túlfeszítve (0)

Látomás (0)

Számkivetett (0)

Részletek...

Friss Reality pályázatok

Bûnjel (0)

Lányok, asszonyok, családanyák! (0)

Amikor a film lepereg (0)

Objektív riport (0)

A szabadságharc menyasszonya (0)

Részletek...

Hírdetõink

Megfizethetõ luxus

2007. december 01.

A megfizethetõ luxust keresi korunk stressznek kitett, keményen dolgozó, idõhiányban szenvedõ embere, amikor keresi a menedéket, hogy hétköznap kicsit kényeztesse, ugyanakkor megjutalmazza saját magát. Többek között ezt állapítja meg tanulmányában James Russo, a Nielsen USA egyik igazgatója. Számosan szeretnék magukat gazdagnak érezni, anélkül, hogy sok pénzt költenének. Amerikaiak milliói választanak olyan pazar dolgokat, amelyeket meg tudnak fizetni” – állapítja meg a szerzõ.

Elismerés, önbecsülés

Egyik különleges bort keres, a másik egyéni igényei szerint fõzött kávét kortyolgat, a harmadik elit márkájú pezsgõt. De idetartozik a magas minõségû sonka és a drága, finom sajt is. Mindezek ugyanolyan kulturális üzenetet közvetítenek az egyén környezete felé, mint az átlagból kiemelkedõ autó, ruházati cikk, bútor, ékszer vagy éppen sportfelszerelés.

Az állandóan aktív életmódot folytató fogyasztó, aki mindig elérhetõ, a rengeteg külsõ ingertõl el akar fordulni, és olyan pillanatokra vágyik, amikor önmaga lehet; elismeréshez jut a teljesítményéért, jutalomhoz az érdemeiért, és erõsítheti önbecsülését.

Sokféle tényezõ hatására alakul ki az a törekvõ vásárló, aki személye díjazását látja abban, hogy megvehet egy rendkívül szépen csomagolt terméket vagy prémium márkát.

„Hogy megvalósítsanak egy álmot”

A Nielsen igazgatója rámutat: Az elérhetõ luxus iránti kereslet azért kezd mindenütt jelen lenni, mert valamennyi szocio-demográfiai csoportra jellemzõ. Fogyasztók serege törekszik rá, függetlenül a jövedelmétõl, életkorától, iskolai végzettségétõl vagy lakóhelye jellegétõl.

Alacsony jövedelmû háztartások felvághatnak azzal, hogy egy tucatnyi rózsából álló csokorral díszítik a vacsora-asztalukat. Közepes jövedelmû családok esetleg megengedik maguknak, hogy pénteken este együtt vacsorázzanak valamelyik gyorsétteremben. Magas jövedelmûekben jólesõ érzést már egy mosogatógép vagy operabérlet válthat ki.

Mindegyik jövedelmi csoportban az a mentalitás lényege, hogy megvalósítsanak egy álmot, elérjenek valami nagyobbat. Ez a vágy hajtja a törekvõ vásárlót, hogy visszatérjen, és mindig többet akarjon.

Egy kifinomult élet ígérete

James Russo a sörfogyasztás alakulását említi, mint példát: Az USA-ban a belföldi gyártású sörök kiskereskedelmi értékesítése 20 százalékot meghaladó mértékben csökkent, 2002 óta. Ugyanakkor a sokkal drágább import sörök piaci részesedése érzékelhetõen emelkedett. Az importok „mámorító” fölényét kedvezõ imázsuk magyarázza, és a prémium árra visszavezethetõ, elõkelõ pozícionálásuk. Azon kívül számít a kiszerelés vonzó designja, valamint a hatékony reklámkampány.

Mindennek köszönhetõen elit kisugárzás jellemzi az import söröket általában: a fogyasztó azt reméli, hogy a sörivás magában foglalja egy kifinomult élet ígéretét – áll a kutatásban.

Hozzászólások (0) add comment